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线上活动解决方案

责任编辑:本站 点击:2058 发表时间:2019-09-02


线上活动解决方案是指依托于网络的,在网络上发起的绝大部分在网络上进行的活动,在互联网上发布活动信息,募集活动人员,进行宣传推广。

我们把线上活动的策划案分为两个大类,创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基本思路、想法,而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。

线上活动解决方案

一、活动创意案

线上活动要有创意性亮点,使活动信息简单明了的向用户进行表达、不需要过多花哨的内容,但是每一次宣传推广都要把创意展现出来。一般来一个活动创意案会有2-3个供选择。

创意案的框架一般分为两个部分,创意来源(引子),活动基本内容。创意来源 :即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。在制作PPT时能够配图说明,从感官上更易被接受。

二、活动执行案

活动执行案是在确定活动创意案后进行的,做执行案之前一定要沟通好活动创意及基本内容,活动执行案对于活动策划的功底要求较高,有几点重要的因素:

网感——对互联网要有一定的了解,特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。

创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。

系统思维——活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。

沟通表达能力——一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。

三、市场分析

可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑,如目前的销售情况,主要是哪些人群购买,购买的比例等,将更加有说服力。

四、效果预期和目标

线上活动的效果预期可以从参与人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量。

目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

五、市场推广

市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。站内推广比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链之类。

站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括新闻源投放软文发布、创意视频、线下活动进行配合、烘托线上活动氛围达到高潮。


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